從公司員工的角度來看，每家公司的品牌都有兩個方面。僱主品牌是公司有意創造的，以留住人才，吸引求職者，並被視為工作的好地方。然後是內部方面，由員工以與客戶不同的方式體驗您的業務而形成。總之，這兩個方面可以概括為僱主品牌和員工品牌。
這兩種類型的品牌管理對公司的成功同樣重要。由於他們在塑造公司整體聲譽方面的共同作用，任何企業都不能讓任何一種品牌塑造機會。
這是僱主品牌和員工品牌之間的比較，以及如何在品牌戰略中利用兩者。
目錄：
1. 什麼是僱主品牌？
想像一下：你的公司和另一家公司正在招聘會上面試和聘請人才。您的公司是當地家喻戶曉的名字。你旁邊的那個比較小而且不為人知。你的招聘桌上排著長隊，很多求職者似乎都想為你工作。你旁邊的公司很難讓求職者申請。在這種情況下，這可能是因為您擁有比競爭對手更強大的僱主品牌。
使用這個例子，僱主品牌定義可以概括為僱主在勞動力市場上創造的聲譽。這是您希望申請人和現有員工與您相關聯對外的形象。另外，實踐可持續發展目標對於建立良好的僱主品牌有很大的幫助，因此不少公司也會舉辦不同具可持續發展特色的活動來促進企業可持續發展及建立公司品牌。
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2. 什麼是員工品牌？
就像您現有的員工是您公司品牌的延伸一樣，他們也可以影響一個好的僱主品牌。因此，員工品牌定義取決於員工或公眾對貴公司的工作理想環境之看法。簡單來說，員工與家人或朋友談論他們的僱主和其公司也是為您的員工品牌做出貢獻。他們也可能會在您不知情的情況下在網站上寫關於您公司的評論，並吹捧或貶低您公司的工作環境。
您為員工創造的工作環境體驗及實踐可持續發展目標有助於塑造員工品牌。例如多辦團隊建設(Team-building)、黑客馬拉松(Hackathon)、提供豐厚的福利、充足的休假和晉昇機會，那麼重視員工的身心健康、工作環境、工作效率、多方面發展都很可能會產生積極的員工品牌。無論您喜歡與否，您的員工都會談論您的公司和管理層。他們的意見對塑造員工品牌十分重要。Momenday 明白到企業社會責任(CSR)及可持續發展的重要性。Momenday能幫助您策劃具創意和實踐可持續發展特色活動，如、員工品牌等。幫助您實踐可持續發展目標，有效地激勵員工及增加團隊之間的凝聚力。
3. 僱主品牌和員工品牌有什麼區別？
僱主品牌和員工品牌有一些重疊，但有一些明顯的區別將它們區分開來。
雖然公司管理者可以影響這兩個品牌，但它們最終是由不同的受眾創造的。您的僱主品牌主要由公司管理層和人力資源部門推動。在提供工作環境時，這是您希望員工需要和感受、您的公司的公眾形象、和您的公司日常運作聯繫在一起的角色。
為了實現這個角色及實踐可持續發展目標，你可以在你的職位營銷中融入你的公司價值觀，談論你的工作環境價值觀，並強調你可以為員工提供什麼及如何實踐可持續發展目標（例如，福利、津貼、晉昇機會等）。你可以談論公司文化，讓求職者和大眾了解為你工作的理想環境。
但其實，打造這個品牌大部分取決於員工。員工品牌是他們告訴人們為你工作的感覺。這取決於他們是否讓其他人興奮地申請到您的公司。這是他們是否願意為您的公司加倍努力，而不是做最少的工作。
實踐可持續發展目標並積極地塑造員工品牌必須的。在 2019 年 Mind the Workplace 報告中，超過一半的受訪者表示他們不會向其他人推薦他們的工作環境。行動比言語更重要，因此如果您的公司文化和員工士氣與您的僱主品牌不一致，您的員工品牌將反映這一點。
為什麼僱主品牌很重要
當您的公司被視為一個理想的工作環境時，求職者會選擇在您的公司申請，而不是可能沒有那麼多的公司。與任何企業一樣，人是您的第一資產。正確的可持續發展方法將幫助您的企業發展壯大。談到節省成本，您的僱主品牌可以將離職率降低 28%，並將每次招聘的成本降低一半。更快樂的員工是更敬業的員工，這也有助於提高生產力和更好的客戶體驗。
此外，良好的僱主品牌及實踐可持續發展目標可以幫助您最大限度地減少招聘工作。當人們將您視為他們想要工作的地方時，您可以減少對職位發布、代理和廣泛搜索的依賴，以保持您的人才庫充足。反過來，這可以幫助您最大限度地減少招聘和招聘成本，並減少與空缺相關的損失。
例如谷歌因擁有最佳員工工作/生活平衡之一而享有盛譽。公司對其文化進行了大量投資，確保員工有時間從事對他們有意義且對公司有益的項目。
最後但並非最不重要的一點是，當僱主品牌和員工品牌一致時，您的員工就會成為貴公司的擁護者。這會影響方面，從吸引和留住最優秀的人才，到提高您在市場上的聲譽，絕對能為您向客戶和投資者展示的品牌做出很大的貢獻，對公司可持續發展也有幫助。
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MomendayX自2021年開始一直主動發掘香港社會企業(社企)，經香港社創基金支持下成立「本地社企搜尋器」，助企業、機構和普羅大眾認識更多幫助社會並且達到可持續發展(SDGs)目標的香港社企。
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